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重建巴黎圣母院,捐7.6億元的法國老板是誰?

鄢子為 來源:21世紀商業評論 2019-04-16
皮諾特家族對于古建筑和文物的關注早有先例。

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當地時間4月15日晚,法國巴黎圣母院突遭大火,塔頂已經坍塌但主體結構保持完好。法國總統馬克龍表示,將發起國際募捐活動,重建巴黎圣母院。

據法新社的消息,法國億萬富翁、開云集團董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾特(下稱“皮諾特”,Francois-Henri Pinault)在火災后立即發布聲明,承諾將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元(約合7.57億元人民幣)用于重建巴黎圣母院。

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皮諾特家族對于古建筑和文物的關注早有先例。2009年,皮諾特家族曾在佳士得拍賣會中拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首,并于2013年將它們歸還給中國。此舉當時被評論為,開云集團示好中國市場。

值得注意的是,LVMH集團老板隨后宣布,將為修復巴黎圣母院捐贈2億歐元。兩大時尚巨頭作出了表率,不知道同樣出身于法國的愛馬仕、CHANEL是否會跟進。

開云集團增長強勁

除核心品牌Gucci外,開云集團(KER.PA)旗下還擁有Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Christopher Kane等奢侈品牌,是全球僅次于LVMH的第二大奢侈品集團。

重建巴黎圣母院,捐7.6億元的法國老板是誰?

其中,核心品牌Gucci 在2018年的銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元,史上首次進入80億歐元俱樂部,威脅著LVMH旗下路易威登(Louis Vuitton)的頭號奢侈品地位。

這讓人想起了2018年初,皮諾特曾表示,Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton——要用20年前從LVMH集團老板Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

在財報里,開云集團表示,其2018年業績強勁,主要得益于中國消費者需求增長的提振,以及古馳營銷大獲成功。2018年開云集團在全球所有地區的銷售額都實現了兩位數增長,其中亞太地區銷售額同比增長34%。

隨著奢侈品行業觸底反彈,開云集團股價上漲,Gucci老板資產也水漲船高,其于2017年進入《福布斯》公布的全球最能賺錢的人榜單前十。今年以來,開云集團股價累積上漲了28.86%,市值破歷史記錄,約為670億歐元。

開云集團市值強勁增長的背后,到底有什么秘密?這個問題,還得去問開云集團的CEO皮諾特。

少帥改革主攻奢侈品

皮諾特1962年出生于法國雷恩,從巴黎高等商學院畢業后,皮諾特完成了法國軍事服務工作,并于1987年加入家族企業工作。

上世紀90年代末,在Gucci、YSL等品牌業績出現頹勢之時,皮諾特家族準確把握時機進行并購,迅速擴大了規模。

重建巴黎圣母院,捐7.6億元的法國老板是誰?開云集團董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾特

2005年,皮諾特正式成為公司董事長兼CEO。這位少帥鐘愛技術,1990年代末創立了FNAC,一家網上圖書和電子產品商店,在法國,這個網站的銷售曾一度超過亞馬遜。

此前,公司經營范圍復雜多樣,從建材、零售到奢侈品均有涉及,業務集中在歐洲地區。皮諾特上任后,確立了“純奢侈品集團”的定位。近年來,開云集團一直在精簡非核心業務,同時剝離了旗下一系列運動類、設計師品牌,主攻奢侈品行業。

皮諾特將公司名字從“PPR”變成更時尚的開云“Kering”。他還果斷地賣掉了巴黎春天(Printemps)連鎖百貨商店,它正是PPR(開云集團前稱)中間的那個“P”,他說“過分迷戀一家公司是件很危險的事情。”

2018年1月,開云集團把所持大部分Puma股份分配給集團股東。同年3月,集團將所持英國設計師品牌 Stella McCartney 50% 股權出售給設計師本人。2018年4月,集團繼續精簡品牌,出售旗下最后一個非奢侈品品牌:加州戶外運動品牌 Volcom。

2018年財報發布后,皮諾特還表露出收購更多奢華品牌,完善品牌組合的意愿。他認為,除了時裝及皮革制品品牌以外,會考慮收購適合開云集團的手表品牌。

線上銷售成為新常態

除了聚焦奢侈品定位外,在公司內部,皮諾特聘請了具有獨立風格的設計師,通過產品設計、線上線下銷售渠道兩方面的改革,使品牌呈現更加年輕化、多樣化、互聯網化的趨勢。開云集團主力品牌Gucci、YSL正是通過此類改革,扭轉頹勢,增速領先于其它奢侈品品牌。

重建巴黎圣母院,捐7.6億元的法國老板是誰?Gucci創意總監Alessandro Michele

2015年,整個奢侈品行業增長放緩,Gucci銷量幾乎沒有增長。在皮諾特的堅持下,公司聘請了當時知名度較低的的設計師Alessandro Michele擔任Gucci創意總監,為品牌掌舵。一石激起千層浪,反對聲鵲起,大家質疑Gucci創造力是否已經枯竭。

Alessandro Michele全面接管Gucci設計才10個月,便一舉摘得了英國國際時裝設計師獎。對于這個獎項,他受寵若驚,并表示這是Gucci高層的功勞,“他們當初聘用這樣一個沒有名氣的設計師,是他們的勇氣和遠見”。

為了讓創意總監的工作輕松一些,皮諾特試圖將每一位創意總監與一位業務方面的CEO進行配對互補。他在接受采訪時說:“因為創意總監面臨的風險在于,有創意的人不一定是一個好的管理者。”

“千禧一代”對Gucci的設計更為推崇。Alessandro Michele時代的Gucci,色彩豐富,復古感十足,被稱為現實世界的“伊甸園”。曖昧不明(ambiguity)、幻覺(illusion)是 Alessandro Michele 在各類采訪中頻繁提及的關鍵詞。“時尚的目的就是制造幻覺,每個人只要制造屬于自己的幻覺就好了,那很美麗。模糊有種特別的美。”

重建巴黎圣母院,捐7.6億元的法國老板是誰?

經歷兩年低落之后,到2016年第三季度,Gucci的銷售額開始邁入雙位數增長。2017年,Gucci品牌的全年銷售額同比上漲42%至62.1億歐元,占整個開云集團總收入的40%。2018年,Gucci 銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元。

皮諾特還非常重視線上銷售渠道,他在接受訪談時說:“線上銷售是銷售的新常態,線上和線下面對的是同一群客戶,因此線上銷售和線下銷售必須保持一定的一致性,不能做區分對待,這會影響到在消費者眼中,品牌是否足夠有誠意。”

2017年,Gucci和中國時尚博主gogoboi合作,首次在微信上出售商品。不過,因擔心假貨問題,開云集團和中國電商平臺的合作一直風波不斷。2018年底,開云旗下奢侈品牌BV正式入駐天貓,開云阿里關系開始緩和。此外,開云集團宣布自建電商,收回旗下奢侈品在線經營權,加快數字戰略轉型。

如何繼續保持強勁增長,是皮諾特需要考慮的問題。

綜合自:時尚頭條、財新網、虎嗅網、華爾街日報等。


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