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快手收購“蝦頭”加碼陌生人社交,巨頭盤踞之下生存不易

齊智穎 來源:藍鯨TMT 2019-04-17
業內人士認為,快手此舉或許不只是單純地加碼陌生人社交業務,或許還打算利用“蝦頭App”的內部算法為快手短視頻服務。不過,在巨頭盤踞的社交江湖中,快手加碼陌生人社交可能并沒有多大想象空間。

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繼轉型半陌生人、半熟人共存的社交社區后,快手在社交領域的布局仍在繼續。

據企查查數據顯示,快手母公司北京華藝匯龍網絡科技有限公司全資收購圖片投票社交類軟件“蝦頭App”,后者實際控制人及最終受益人為快手法定代表人楊遠熙,其持股比例為90%。

據藍鯨TMT記者調查,“蝦頭App”實際上是2017年快手在外部孵化的一款社交產品,側重于陌生人社交,至今已有兩年發展歷史。不過,記者下載這款產品并體驗后發現,目前其內部功能較為單一,總體仍不算完善。

對于快手本次收購行為,外界有諸多猜測。業內人士認為,快手此舉或許不只是單純地加碼陌生人社交業務,或許還打算利用“蝦頭App”的內部算法為快手短視頻服務。不過,在巨頭盤踞的社交江湖中,快手加碼陌生人社交可能并沒有多大想象空間。

“蝦頭”側重陌生人社交,以投票方式切入引人質疑

事實上,早在2017年7月25日,“蝦頭App”就于App store上線。彼時,其運營主體公司北京慕遠科技有限公司(下稱“慕遠科技”)剛剛成立不到兩個月。

目前,“蝦頭App”最新版本為1.5.5,最新更新時間為2017年11月8日,不支持IOS系統。藍鯨TMT記者測試發現,該軟件設置了“手機登錄”與“微信登錄”兩個登錄入口,但登錄后幾乎都是閃退狀態,并且“手機登錄”未設置注冊入口。

從蝦頭App的功能來看,用戶可在該應用看圖投票、發布投票、與朋友聊天,具備一般社交軟件的基礎功能。具體來講,APP內每天精選12個問題進行二選一投票,例如“你喜歡咸豆腐腦還是甜豆腐腦”,系統會根據投票結果來計算匹配度并向用戶推送匹配度高的用戶。換言之,該應用利用投票這個相對輕松的場景來收集用戶畫像,做配對交友。

實際上,在“蝦頭App”上線之初,騰訊系產品(微信、QQ)與微博就已基本霸占了國內整個社交應用市場,互聯網巨頭無不瞄準“社交”這座金礦,紛紛推出各自的社交應用產品。

比如今年年初,今日頭條、北京快如科技、云歌智能在同一天分別推出“多閃”、“聊天寶”和“馬桶MT”,但目前只有“多閃”的生命還在延續,其他兩款產品均已宣告退場。而即便是背靠今日頭條,“多閃”目前也未獲得用戶廣泛的認可,處境較為尷尬。

盡管多款社交軟件最終都逃不開“無疾而終”的命運,但它們都有明確的市場定位,有的主打“短視頻+社交”,有的則力推匿名聊天。相較之下,蝦頭App僅僅以圖片投票作為切入點,令人非常不解。

業內人分析稱,現有的社交應用微信、微博等都在內部設置了投票插件,投票功能僅僅是應用本身的一個邊緣化功能。據了解,早在2014年,市場上也曾出現一個以投票為切入點的社交產品,此后很快便銷聲匿跡。

易觀新媒體行業分析師馬世聰對記者表示,“蝦頭實際上在陌生人社交的‘破冰’環節有所突破。以投票的形式切入,可以達到速配的目的,比如,探探采用左劃、右劃的形式,用戶操作起來就很簡單。然而,投票是否能幫助用戶建立起社交關系是不一定的。”

據藍鯨TMT記者調查,蝦頭App對用戶的吸引力不容樂觀。七麥數據顯示,自上線以來,這款產品累計總下載量僅為5萬余次。

快手加碼陌生人社交,恐生存不易

從蝦頭App的研發團隊及運營主體來看,其核心成員幾乎全部來自于快手。據悉,慕遠科技的創始人為程一笑,其更為人熟識的另一個身份是快手創始人兼首席產品官。同時,該公司法定代表人為“A站”監事賈弘毅,實際控制人以及最終受益人均為快手法定代表人楊遠熙。有媒體報道稱,在快手內部,“蝦頭App”的名字叫 kwaichat。

今年初,快手創始人兼CEO宿華就對陌生人社交表現出濃厚的興趣,他表示,快手在過去一年開始轉型成為半熟人半陌生人共存的社區,在社區里已經初步形成了很好、混合的社交體驗,平臺里也已經沉淀了大量的社交關系。如今,快手收購“蝦頭APP”的背后,無疑透露出其加碼陌生人社交的意圖。

有業內人士表示,快手作為短視頻平臺,或有意對“蝦頭APP”進行大力扶持,以拓寬產品服務范圍,增加用戶活躍度。可參考的案例是,快手曾在2018年6月全資收購 Acfun,快手官網稱,在資金、資源、技術等方面給予A站大力支持,A站保持獨立品牌和原有團隊、維持獨立運營。

不過,也有觀點認為,蝦頭App上線近兩年時間來,除測評用戶之外,知曉該App的用戶少之又少,快手研發這款產品很可能是為了完善快手的內部功能,如將蝦頭App積累的投票算法為快手所用。針對這一觀點,快手方面相關人士未對記者做出回應。

此前,以陌陌、探探等為代表的陌生人社交產品曾大受歡迎,但此后很快便陷入“荷爾蒙經濟”的質疑。如今,隨著越來越多人開始陷入熟人社交焦慮,陌生人社交又逐漸呈現出流行趨勢。

馬世聰分析稱,目前,新一代的年輕人對陌生人社交是有需求的,他們不斷追求在新的平臺結交新的朋友。這些用戶可能希望通過一個更創新的社交產品來滿足其社交需求,并享受獨特的社交體驗;與此同時,5G的落地,也有可能會給創新社交產品的出現提供一個契機。

據藍鯨TMT記者調查,App store社交免費應用排行榜前15名中,陌生人社交App占據4席,分別為“探探”、“Soul”、“吱呀”和“陌陌”。但顯然,陌生人社交依然算不上主流的社交子行業。

Trustdata大數據發布的2019年3月移動互聯網全行業排行榜顯示,目前騰訊系產品在社交領域中依然具有絕對的領先優勢,排名前兩位的社交App分別為微信與QQ,月活為9.9億與6億。

總體而言,一方面,陌生人社交的產品形態和盈利模式距離成熟還有一定距離,社交領域的主旋律依舊為熟人社交;另一方面,微信、QQ這兩大社交霸主牢牢占領市場核心地位,留給其余玩家的生存空間已經不多了。

題圖來源:圖蟲創意

原標題:快手收購“蝦頭”加碼陌生人社交,巨頭盤踞之下生存不易


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