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PPTV電視大幅降價或引價格戰,彩電市場大浪淘沙誰成贏家

魯佳樂 來源:藍鯨財經 2019-04-18
價格戰、高端化,何種能使企業順利“過冬”還不得而知,面對華為等即將入場的新玩家,彩電市場格局將如何變化?

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彩電行業正在醞釀著新的變革。近日,PPTV智能電視全線產品的降價,引發大量關注,也引起業內對彩電行業價格戰的討論。就互聯網電視品牌而言,在此前的一輪行業洗牌中,已經淘汰了不少企業。而此后新一輪的價格戰中,品牌如何保持持續的造血能力成為重中之重。

除了互聯網電視品牌,整個彩電行業其實也在經歷著一場寒冬,企業面臨困境的選擇也不盡相同。價格戰、高端化,究竟何種選擇能使企業順利“過冬”還不得而知,而面對華為等即將入場的新玩家,彩電市場格局又將如何變化,值得關注。

PPTV電視全線產品降價

4月11日,PPTV智能電視在其官方微博發布其智能電視全線產品降價的聲明。根據聲明,PPTV此次價格下調涉及5款智能電視,包含12款產品。PPTV表示,降價政策調整已經正式施行,消費者可登錄蘇寧易購PPTV官方旗艦店預定。

藍鯨產經記者了解到,在本次產品降價中,原價36998元的PPTV激光影院MAX2 100英寸套餐降幅高達6999元,降價后僅售29999元;而平日售價為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產品,降價后僅售666元;其他產品降價幅度則在幾百至幾千元不等。


PPTV智能電視副總裁常江在接受藍鯨產經記者采訪時透露,從線上情況來看,截至4月16日,32英寸爆款智能電視預定量已經突破10萬臺,40英寸智能電視突破1.5萬臺,50英寸智能電視突破3萬臺,其他型號的產品累計預定量20萬臺。

而對于未來PPTV智能電視是否還會繼續保持降價,常江表示,PPTV智能電視本次“32英寸666元”、“40英寸999元”的定價已經是同尺寸電視行業谷底價,這兩款型號電視近期已經基本沒有價格下調空間。長遠來看,2019年彩電行業競爭空前激烈,是否繼續下調,要考慮到原材料價格及市場情況等綜合情況。“但無論如何,PPTV智能電視都會做性價比最高、最親民的電視品牌。”

對此,資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁振鵬向藍鯨產經記者表示,首先,液晶面板價格處于低位給了PPTV降價的空間;此外,PPTV除了硬件之外,主要靠軟件平臺內容層面來賺錢,其本身的體育版權以及蘇寧的渠道資源是很大的優勢。即使硬件方面在價格戰中不賺錢,也可以靠內容運營來彌補。目前電視廠商都在向高端化轉型,價格也越來越貴,性價比高的產品相對來講還擁有一定的市場。

價格戰再起,大浪淘沙下如何生存

事實上,除了PPTV之外,近日小米、創維等電視廠商也開始了不同程度的促銷活動。多名業內人士向藍鯨產經記者表示,電視行業新一輪的價格戰或將開啟。而此前,互聯網電視行業已經經過一輪洗牌,以樂視、暴風、微晶為代表的不少品牌因為價格戰不堪重負已經面臨虧損,甚至是倒閉的困境。

家電行業觀察家、釘科技總編丁少將認為,在彩電整體市場規模不斷下滑的情況下,價格戰是企業搶占市場份額最常用的武器。此前互聯網電視品牌在樂視倒下去之后,已經經歷了一輪洗牌,暴風、微鯨等品牌落寞的同時,小米等互聯網電視品牌表現還是很活躍。雖然價格戰是一種“傷敵一千自損八百”的做法,但至少可以拖住其他品牌的增長步伐。

此外,他還指出,互聯網電視品牌通常采用“內容+硬件”的盈利模式,依靠資本成長的互聯網電視品牌需要給投資人描述一個“硬件促銷,內容盈利”的概念,通過這邏輯說服投資人以及資本市場,給他們以信心。

而面對再一次的價格戰,如何保持持續的造血能力以及盈利能力成為企業亟待解決的重要問題。丁少將認為,互聯網電視品牌經過發展,剩下的已不多,活躍的則更少。能在上一輪洗牌中生存下來也有一定的道理。PPTV背靠蘇寧,靠內容起家,依靠強大的體育版權資源,以及蘇寧的渠道資源,雖然體量不大但仍具有一定潛力,用幾個爆款去沖擊市場也是一種適當的做法。

不過,PPTV雖然背靠蘇寧這顆大樹,但其未來的命運依然是一個問號。家電行業分析師劉步塵表示,這個品牌沒有自己的核心技術,類似于當時的微鯨,而蘇寧只是一個渠道商,對PPTV的支持有限,此前國美也借渠道優勢做手機,結果也并不盡如人意。沒有技術作為支撐,蘇寧在提供渠道支持的同時,也使PPTV失去了京東等其他渠道。

“目前PPTV大幅度降價背后也一定是因為銷量問題需要刺激市場,”劉步塵對藍鯨產經記者說,“目前互聯網電視品牌,除了小米之外體量都不算大,降價更像是一種最后一搏的心態。”

梁振鵬則表示,首先PPTV市場份額比小米等品牌小的多,要打價格戰,應該適當的在一些領域有所突破。互聯網電視品牌的競爭砝碼是價格,但是也不能只靠“低價”這一條腿走路。PPTV應該在進行價格戰的同時,注重高端產品的經營,可以嘗試推出例如OLED等產品,提升品牌形象,打造品牌差異化,形成“低端產品走量,高端產品獲取利潤”的布局。

對此,常江向藍鯨產經記者解釋稱,目前PPTV會繼續發力,在推出高性價比產品的同時,也在布局和研發OLED、8K產品。

事實上,互聯網電視品牌制勝的另外一個關鍵就是內容。據一位曾在PPTV工作的內部人士介紹,PPTV的主要視頻資源集中在體育方面,其他視頻資源并不多。此事在常江的介紹中也可見一斑。他告訴藍鯨產經記者,目前PPTV體育方面包攬全球90%賽事資源,擁有歐洲五大聯賽、中超、WWE、UFC等體育IP,此外還有66位主播天團,打造自制的體育節目。影視資源方面則匯聚PP視頻、優酷等平臺的內容。

彩電寒冬,市場格局如何變幻?

無論是互聯網電視品牌,還是傳統電視企業,都在經歷著寒冬。不少企業遇到業績增速放緩、甚至出現下滑的難題。面對此情況,一方面,部分品牌忙于打價格戰,另一面,也有許多企業開始向高端化轉型。

在今2019年的AWE(中國家電及消費電子博覽會)中可以看出,高端化、智能化已經成為電視廠商布局的重點。8K與AI是黑電企業展廳中不可或缺的元素,電視價格也持續上揚。此前,藍鯨產經記者在AWE現場發現,三星、索尼、TCL、康佳、海信、長虹、創維等企業都推出了8K電視。其中,三星發布的98寸QLED8K電視價格達到了100萬元,十分引人注目。而其他企業的8K電視價格則根據尺寸、屏幕不同,價格在幾萬元到幾十萬元之間。

在屏幕顯示技術上,三星推出的是QLED電視,激光電視則主要由海信、長虹兩家推出。當然,多數企業都將重點放在了OLED電視上,此前一直未布局OLED電視的海信也在本次展會中展示了新品OLED8K電視。

劉步塵向藍鯨產經記者指出,目前電視行業的發展都是在從低價往高價走,價格戰的方式已經被逐漸拋棄,越來越多的企業不打價格戰,而是提升品牌形象,降價是過去陳舊的思維。降價促銷背后折射出來的是整個市場焦慮的情緒。

在企業紛紛尋求突破寒冬的途徑之時,電視行業也或許將迎來新玩家。此前,市場有傳聞稱華為將進入電視領域,華為消費者業務CEO余承東在2019年AWE中接受訪問時也表示,華為不會做傳統電視,但目前正在研究具備電視功能的大屏產品,會在2019年推出樣板產品。

另外,在華為P30系列的中國發布會采訪中,余承東再次表示華為不做傳統電視,至少4月不會有產品發布,但是未來會探索AI時代的大屏體驗升級。

“華為的蠢蠢欲動對已經存在的彩電企業來講也是一個重要挑戰,它是一個強有力的競爭對手,現有企業都希望保持自己的地位,也在不斷進行創新以及相應的戰略布局,彩電行業正在醞釀著一場新的變革。”劉步塵說。

題圖來源:圖蟲創意

原標題:PPTV電視大幅降價或引價格戰,彩電市場大浪淘沙誰成贏家


相關標簽: 價格競爭  彩電行業  PPTV  
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