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亞馬遜本周宣布退出中國?內部人士這么說

王藝 來源:經濟觀察網 2019-04-18
馬遜內部人士表示,亞馬遜有可能放棄在中國的零售電商業務。

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4月17日,有消息人士稱,亞馬遜將在本周宣布退出中國,目前還沒有確定最終公告時間。該消息稱,亞馬遜將在本周宣布退出中國,今后亞馬遜在中國僅保留kindle電子書和跨境貿易兩塊業務,其他業務將全部裁撤。

對此,經濟觀察報記者向亞馬遜內部人士求證,該人士表示,個人了解的情況是,亞馬遜有可能放棄在中國的零售電商業務。

亞馬遜于2004年進入中國,以收購卓越網的方式,開啟了在中國的電商業務。彼時,中國的電商還處于燒錢階段,阿里巴巴剛創立一年,京東剛剛始轉型做電商。因此,卓越網有極大的先發優勢,這也讓亞馬遜中國的電商業務經歷了幾年的輝煌。

進入中國之初,亞馬遜試圖嘗試復制本土的成功路徑。與其他電商鋪天蓋地的廣告宣傳不同,亞馬遜并未做廣告,而是通過搭建倉儲、物流體系,建成了除美國本土以外世界上最大的運營網絡。

從2007年開始,資本涌入中國電商。京東拿到了今日資本一千萬美元的投資,淘寶在2008年完成了近千億美元的交易額,阿里巴巴的B2B業務在香港上市,但亞馬遜延續其全球戰略,不給電商打廣告,依然靠低價、服務、口碑獲取用戶。直到2012年電商大戰之時,已經很少有人在網購時能想到亞馬遜。

2013年,kindle閱讀器在中國開賣。亞馬遜打破了全球從不預付電子版權的慣例,以100萬元人民幣搶到了余華《第七天》的電子版首發權。2014年,亞馬遜正式上線海外購。對電商業務來說,海外購或許是亞馬遜最后的機會。但競爭對手的實力同樣不容小覷:京東和阿里巴巴相繼在2014年上市,募集了數百億規模的資本;手機取代電腦,電商之戰成為零和博弈。

據亞馬遜中國官方資料顯示,自2004年收購卓越網進入中國以來,亞馬遜中國大致形成四大業務——跨境電子商務業務(以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心)、亞馬遜閱讀(涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書等)、亞馬遜物流運營和亞馬遜云計算服務。其中,Kindle自推出以來,便成為亞馬遜的現象級產品;云計算業務更是亞馬遜最重要的利潤來源。而跨境電商的發展則受到了約束:在2015年中國B2C購物網站交易規模市場份額的統計中,亞馬遜中國只占0.9%;而極光大數據發布的《2018年電商行業研究報告》“用戶最常用的電商平臺占比”這一項中,亞馬遜更是榜上無名,被淘寶、拼多多、京東、唯品會等平臺遠遠甩在后面。

中國是全球最大的電商市場,也是全球最大的電商賣家來源。進入中國以來,亞馬遜由于外企來華的水土不服和文化問題落于人后,同時也在努力尋找中國市場新的營收增長點和生存法則。面對日益狹窄的生存空間,亞馬遜電商業務撤華與否仍然是個未知數,而亞馬遜的未來,也依然任重道遠。

題圖來源:pangpang

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